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徐浩然:区域品牌的横琴模式

[来源]    全品联办公室 [发表时间]    2017年04月29日 
 
4月26日,横琴国际广告文化创意产业发展大会举行,200余家来自内地及港澳的广告文化创意产业优秀企业代表齐聚珠海,探讨广告文化创意产业的创新机遇、路径模式。国家工商行政管理总局副局长甘霖,广东省工商行政管理局局长凌锋,珠海市委副书记、代市长李泽中,中国广告协会会长张国华,中国外汇投资研究院院长谭雅玲,中关村双创大学校长宾春宇,全品联主席、中国中小企业协会副会长、国务院特殊津贴专家徐浩然博士等出席会议。

徐浩然:区域品牌的横琴模式

  李泽中代市长表示,珠海高度重视文化创意产业的发展,专门出台了《促进横琴新区广告产业发展的若干意见》扶持广告产业的发展。横琴国际广告创意产业基地是国家工商总局批复的国家广告产业试点园区,也是全国唯一坐落在自贸区的广告产业园区。此次大会的召开,标志着珠海特别是横琴,向打造国际高端产业聚集区的目标又迈进了一步。

徐浩然:区域品牌的横琴模式

  大会上,与会企业家、专家学者带来“国际经济环境与文创产业”、“移动互联网时代的整合品牌传播”等精彩的主题演讲,从投资、品牌管理、广告传播、创意设计、互联网营销趋势等角度,探讨广告文化创意产业的创新机遇、路径模式。

徐浩然:区域品牌的横琴模式

  在《区域品牌的横琴横式》的主题演讲中,徐浩然表示,对于广东他充满感情,广东当下最靓丽的风景就是在珠三角左翼。中国有很多区域品牌其实是原产地品牌,比如广东的凉茶、天津的包子等,而横琴应该是什么品牌? “可能现在做结论为时过早,但横琴已经有自己的规划定位,力争通过五年努力,建设成为内地开放程度最高,体制活力最强、创新空间最大的标志性区域,打造成粤港澳大湾区的核心区和重要引擎。”

徐浩然:区域品牌的横琴模式

  在《区域品牌的横琴横式》的主题演讲中,徐浩然表示,对于广东他充满感情,广东当下最靓丽的风景就是在珠三角左翼。中国有很多区域品牌其实是原产地品牌,比如广东的凉茶、天津的包子等,而横琴应该是什么品牌? “可能现在做结论为时过早,但横琴已经有自己的规划定位,力争通过五年努力,建设成为内地开放程度最高,体制活力最强、创新空间最大的标志性区域,打造成粤港澳大湾区的核心区和重要引擎。”

  在徐浩然看来,打造区域品牌,关键词是定位和资产。“定位就是1,这个1一定是第一,当然有可能还是唯一,而且还有专一。所以我经常讲这三个一:第一、唯一加专一。” 他认为,横琴的定位虽然现在还不能下结论,但很多地方已经做到了第一或者说唯一,比如世界最好的海洋主题公园、澳门单牌车进出横琴、横琴口岸24小时通关、“横琴管家”app等。其次是资产。

  徐浩然表示,横琴有很多有形资产,包括自然环境、自然风貌等,这些优势都是可以营造的硬件;但更大的优势其实是无形资产。“我认为,横琴最大的无形资产是横琴精神,这就好比八十年代的深圳速度”。徐浩然谈到,横琴花上百亿投入到地下管网这些看不见的地方,全中国几乎没有哪个地方政府能有这样的远见,这体现出的也是横琴的精神。“横琴有三高:定位高、眼光高、起点高,所以它不需要去招商引资,而是招商选资。” 徐浩然认为,横琴需要引起高附加价值的、具有高文化含量的企业、人物、人才进驻,尤其是文化创意产业的企业和人才,与澳门世界旅游休闲中心和中葡商贸合作平台的"一中心一平台"形成强强互补,未来的横琴也许会成为中国的迪拜,成为中国最吸引、世界最吸引人才的地方。

  徐浩然还从企业品牌、产品品牌和个人品牌等方面阐述了对于打造区域品牌的理解。在他看来,横琴已经有足够多的500强优秀企业进驻,未来也会出现像格力、金山、丽珠、惠威、罗西尼等国内外的知名品牌,“就像我们当年谁也没想到华为、万科、腾讯落户深圳给深圳这座城市带来的巨大创新力一样,未来会有更大的品牌在横琴崛起。

  徐浩然表示,自己作为全国品牌社团联席会联席会的主席,希望下一步能把全国的上百仨品牌专家都召集来,专门为打造横琴区域品牌开一个专家座谈研讨会。他还透露,全品联计划在横琴打造“1515”工程,“1”就是横琴品牌服务港,“5”就是五个区域的设置,包括品牌科学研究区、品牌教育培训区、品牌服务产业区、品牌总部经济区、品牌会展活动区,希望以此带动横琴成为国内外的品牌高地。

   最后,徐浩然用“横跨古今,琴真意切”八个字结束了自己的演讲。他饱含感情的说,“希望千千万万年来,日日夜夜和着山风弹奏的山之歌、风之歌、海之歌,在横琴不断地绵延奏响,奏出新时代的最强音。”徐主席的精彩演讲,引发了全场十余次的热烈掌声。

徐浩然:区域品牌的横琴模式
 
(作者:佚名)